Le briefing de votre campagne est le plan directeur d'une entreprise de marketing d'influence réussie. Il résume les exigences de collaboration, articule les objectifs et les valeurs de votre entreprise, suscite l'enthousiasme pour votre produit ou service et offre des directives claires aux influenceurs désireux de participer à votre campagne.
Dans cet article, nous allons nous pencher sur les étapes essentielles de l'élaboration d'un briefing de campagne de marketing d'influence percutant qui garantisse une collaboration harmonieuse et efficace.
Voici un exemple d'un bon dossier de campagne :
Pourquoi l'aimons-nous ?
Elle est claire : elle communique clairement les objectifs de la campagne, les attentes, les résultats souhaités, ainsi que les incitations à la participation de l'influenceur.
Il est pertinent : Il correspond à l'audience et à la niche de l'influenceur, ce qui garantit une résonance authentique avec les personnes qui le suivent.
Il est spécifié : Il fournit des lignes directrices spécifiques sur le message, les éléments visuels et toute autre exigence particulière.
Il est complet : Il couvre toutes les informations clés d'un dossier de campagne.
Vous devez inclure 6 à 7 informations clés dans votre dossier :
Biographie de l'entreprise
Le résumé de votre campagne
Produit phare
Détails de l'exécution du contenu
Plan d'action des prochaines étapes
Conditions générales d'utilisation
Maintenant, faisons-en un ensemble :
Commençons par la fin : votre dossier doit être clair et concis. C'est une tâche difficile, qui s'apparente à l'envoi d'un CV. Nous vous conseillons de rester direct et de fournir plus de détails aux influenceurs qui manifestent de l'intérêt par la suite.
Étape 1 : Ajouter un logo et mettre en évidence les plates-formes sur lesquelles vous vous concentrez
💡Ensurez-vous que le logo de votre marque est placé en évidence en haut du dossier.
💡Si le logo de votre marque ne contient pas le nom de la marque, écrivez-le clairement sous le logo.
Étape 2 : Présentez votre marque, l'objectif de la campagne et les résultats que vous recherchez.
💡 Essayez de rester concis (entre 3 et 4 phrases). Gardez à l'esprit que l'objectif de ce brief est d'inciter les influenceurs à postuler directement, ou à vous envoyer un email en retour, mais pas de les choquer avec toutes les informations détaillées. En résumé, il s'agit de susciter leur intérêt.
Il faut donc qu'elle soit brève et simple, et qu'elle se concentre sur vos valeurs, votre mission et vos offres.
Ex.
💡 N'oubliez pas d'établir un lien hypertexte entre votre nom de marque et votre site web.
Étape 3 : Indiquez votre rémunération (votre offre)
Décrivez chaque élément de l'offre à l'aide de puces.
Essayez d'éviter les offres de prix spécifiques, gardez les détails pour une négociation ultérieure.
Notez le pourcentage de commission spécifique qu'un influenceur peut gagner.
Notez le pourcentage de réduction offert.
Ex.
Étape 4 : Mise en valeur de l'essence
Dressez la liste de votre produit phare : Fournissez un paragraphe court et concis décrivant le produit/la plateforme/le service que vous promouvez.
Décrivez les principaux détails ou caractéristiques du produit en une courte phrase ou en quelques points.
Inclure au moins une image du produit/de la plate-forme/du service.
Ex.
💡 Peut créer un lien hypertexte entre le nom de votre produit clé et votre site web.
Étape 5 : Détails de l'exécution du contenu
💡 Contenu livrable :
Précisez où vous souhaitez que vos influenceurs publient ? Sur Instagram ? Youtube ? Les influenceurs créeront-ils des reels ou des stories Instagram ? Des vidéos sur Youtube ?
Essayez d'être bref et clair, et présentez-les sous forme de puces.
💡 Lignes directrices relatives au contenu :
Dans cette partie, vous devez donner à vos influenceurs plus d'inspiration sur ce qu'ils peuvent faire dans ces publications. La vidéo montrera-t-elle l'influenceur en train d'utiliser le produit ? Ou s'agira-t-il d'une vidéo de déballage ?
Notre recommandation :
Si votre marque a des images de marque complexes, réglementées et strictes, des lignes directrices plus strictes sont recommandées.
Sinon, nous vous recommandons de laisser libre cours à la créativité de vos créateurs - Personne ne connaît mieux ses adeptes que l'influenceur lui-même ! Il parle mieux à son public et est plus susceptible de générer un retour sur investissement positif.
💡Appel à l'action :
Existe-t-il un lien unique vers votre site web ou votre page produit que les influenceurs peuvent partager ? Existe-t-il une date d'expiration de la remise spéciale des créateurs ? Ou simplement encourager leurs followers à suivre l'Instagram de votre marque ?
N'oubliez pas d'inclure un CTA ! Cela encourage les adeptes à interagir avec vos créateurs, ce qui permet d'obtenir l'un des chiffres les plus importants de votre campagne : Les engagements !
Meilleure pratique :
Demandez à vos influenceurs de partager leurs liens d'affiliation en ajoutant un swipe up à l'article, ou en le partageant dans leur bio, ou en tant que premier commentaire.
💡 Hashtags et handle de la marque à inclure :
Veillez à ce que les influenceurs taguent votre marque et/ou incluent un hashtag unique pour votre campagne. N'oubliez pas #ad afin de respecter les directives de la FTC en matière de marketing d'influence!
Date ou heure des publications:
Cette mention est facultative et peut être aussi simple que "Dans les 14 jours suivant la réception des produits", ou aussi précise que "Le 02/02/2020 à 21 heures, heure locale".
Étape 5 (facultative) : Points de messagerie, Inspiration, Tableau d'humeur
L'ajout de ces caractéristiques à votre briefing jouera un rôle important dans la manière dont l'influenceur créera un contenu conforme à la voix et à l'esthétique de votre marque, et dans la manière dont il mettra au premier plan les messages importants concernant le produit.
Ici, vous pouvez inclure des photos de collaborations passées comme source d'inspiration ou des tableaux d'humeur de collage artistique, ou si vous avez déjà un compte officiel parfait qui partage beaucoup de contenu idéal, n'hésitez pas à joindre un lien vers vos médias sociaux simplement, et encouragez les influenceurs à y jeter un coup d'œil ;).
Cliquez ici pour en savoir plus sur les campagnes de l'UGC.
Étape 6 : Guider les influenceurs tout au long du processus de votre campagne
Donnez à vos créateurs un plan d'action précis des prochaines étapes. Voici quelques modèles à utiliser :
Pour une campagne de paiement fixe :
Choisissez les produits que vous souhaitez ci-dessus et cliquez sur appliquer!
Le [produit] vous sera livré dans un délai de [un délai spécifié] afin que vous puissiez commencer à créer votre contenu initial.
Veillez à publier votre contenu en respectant les publication instructions et les délais prévus.
La commission sera payée sur une base mensuelle (si elle est offerte), le paiement étant prévu X jours à compter de la réception de votre facture.
Dans les campagnes ciblées, il est généralement préférable de ne pas demander d'ébauche aux influenceurs.
Étant donné que les produits offerts sont destinés à faire connaître la marque plutôt qu'à créer du contenu, le fait de demander une ébauche peut être perçu comme un niveau d'attente ou d'obligation supplémentaire.
Si vous souhaitez que les influenceurs mettent en avant des éléments ou des messages spécifiques dans leur contenu, veillez à communiquer clairement ces informations dans les directives relatives au contenu et n'attendez pas d'eux qu'ils soumettent un projet formel. Il est essentiel de trouver le bon équilibre entre les directives et la liberté de création pour assurer la réussite d'une campagne d'influence.
Pour les campagnes avec paiement fixe :
Acceptez l'offre ci-dessus et cliquez sur "postuler"!
Le [produit] vous sera livré dans un délai de [un délai spécifié] afin que vous puissiez commencer la création de votre projet de contenu initial.
Après avoir soumis votre contenu pour approbation et avoir reçu le feu vert, publiez votre contenu en suivant les directives et les délais de publication.
Le paiement sera effectué X jours à compter de la réception de votre facture.
Étape 7 : Conditions générales
Il est essentiel de veiller à ce que vos conditions générales soient complètes pour préserver vos droits. Nous vous proposons quelques modèles. Mais il est essentiel de faire appel à un expert juridique pour réviser la version finale, afin de garantir la conformité avec les règles et les lois locales. Une communication claire dès le départ permet non seulement de prévenir les problèmes, mais aussi de les résoudre plus facilement s'ils surviennent.
💡 En guise de conseil, nous vous suggérons d'ajouter des éléments spécifiques, comme une demande d'autorisation pour la réutilisation du contenu créé.
Dernière phrase :
Nous suggérons que les révisions ou les changements apportés aux projets se limitent à des ajustements de mise en page ou de format, avec un maximum de deux révisions, afin d'éviter l'insatisfaction du créateur et l'abandon potentiel de la collaboration. Nous les avons sélectionnés pour leur caractère unique et la nécessité de respecter la manière dont ils présentent leurs idées.
Voici quelques articles qui pourraient vous aider à rédiger votre dossier de campagne :